南海之濱，徐徐椰風(fēng)醉人，一場開放融合的盛會在美麗的海南島舉行。

4月13日至18日，第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會與來自五湖四海的賓客相遇。

2025年，海南自由貿(mào)易港迎來封關(guān)運(yùn)作的關(guān)鍵之年，中國國際消費(fèi)品博覽會也步入了第五個年頭。自2021年首屆消博會舉辦以來，茅臺多次參展，并連續(xù)兩年成為全球戰(zhàn)略合作伙伴。

茅臺正以獨(dú)特的釀造文化為筆，書寫中國品牌走向世界的全新表達(dá)。

以匠心釀造為筆，勾勒中國品牌的文化底色

茅臺的故事是一部生動的民族文化故事。從1862年華聯(lián)輝在赤水河畔創(chuàng)建“成義燒坊”，到1915年獲得巴拿馬博覽會金獎的傳奇佳話，再到如今貴州真臺酒銷往全球五大洲64個國家和地區(qū)，茅臺的國際化之路始終與中華文明的傳承緊密相連。

茅臺的百年征程，不僅是一瓶美酒的出海歷程，更是中華文明與世界對話的生動實(shí)踐。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹在消博會上舉辦的第五屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售交流活動的致辭中表示，茅臺始終以“極致匠心”釀造民族精品，以“開放姿態(tài)”融入全球市場，以“文化共鳴”傳遞東方神韻，讓世界品味中國制造的匠心品質(zhì)，讓世界讀懂中華文明的包容與創(chuàng)新。

茅臺以“順天敬人 天人共釀”為企業(yè)價值觀，將傳統(tǒng)釀造智慧與現(xiàn)代科技相結(jié)合，堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”的信仰。在消博會開設(shè)的茅臺館，靈活運(yùn)用2025年東方主題色等元素，以“軒窗借景”的東方哲學(xué)打造沉浸式體驗(yàn)，用苗族剪紙藝術(shù)將釀造哲學(xué)化為光影交錯的剪影裝置。每一瓶茅臺酒都化身“敘事者”，在虛實(shí)相生的空間韻律中完成傳統(tǒng)工藝美學(xué)的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。

從赤水河畔的釀酒坊到全球消費(fèi)市場的文化符號，茅臺用一瓶美酒的出海歷程，向世界傳遞了中國消費(fèi)精品的傳統(tǒng)魅力和創(chuàng)新活力。

從赤水河畔到國際舞臺，讓中國品牌自信走向世界

茅臺的國際化不僅是貴州真臺酒的全球化，更是文化的全球化。茅臺攜多元產(chǎn)品矩陣亮相消博會，通過展示各類子公司的特色產(chǎn)品，將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合。

茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張旭在消博會交流活動上表示，當(dāng)前消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出理性消費(fèi)、沉浸式體驗(yàn)和精神需求三大特征。茅臺通過數(shù)字化AI技術(shù)精準(zhǔn)分析消費(fèi)者需求，打造酒旅融合項(xiàng)目，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)茅臺文化。

從“茅臺”到“i茅臺”，茅臺通過數(shù)字化創(chuàng)新拉近了與消費(fèi)者的距離。這種創(chuàng)新不僅提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感，也讓茅臺的文化表達(dá)更加現(xiàn)代化、全球化。

同時，茅臺勇?lián)髽I(yè)社會責(zé)任，深入探索可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐。2024年，茅臺MSCI ESG評級從B級躍升至BBB級，實(shí)現(xiàn)兩級跨越。采用可再生材料，如竹漿紙托替代傳統(tǒng)包裝，目前可再生包材占比達(dá)32.31%，并計(jì)劃2027年提升至40%以上。

茅臺每年投入5000萬元用于赤水河流域生態(tài)保護(hù)，持續(xù)加強(qiáng)環(huán)境治理。并引入綠色電力與數(shù)字化技術(shù)，優(yōu)化能源效率。積極探索共享經(jīng)濟(jì)與循環(huán)利用模式，降低資源消耗，為行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型提供了實(shí)踐范例。

茅臺以前瞻的視野叩開了世界的對話之窗，用實(shí)際行動詮釋了“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)價值觀。從產(chǎn)品到文化，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，茅臺不僅在釀造美酒，更在釀造文化，為世界消費(fèi)市場帶來了更多元的文化體驗(yàn)。

讓世界看見東方底蘊(yùn)，感受中國品牌的獨(dú)特魅力。茅臺用一瓶美酒的出海歷程，書寫了中國品牌走向全球的故事，讓世界在品味中華文化之美。

茅臺不僅是中國的茅臺，更是世界的茅臺。（張昊哲）

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