近日，市場消息稱：“飛天茅臺的建議零售價或?qū)⒂僧斍暗?499元/瓶上調(diào)至1699元/瓶?！毕⒁怀觯阋l(fā)了廣泛關(guān)注。對此，貴州茅臺方面回應稱，“暫無相關(guān)計劃”。

不過，在資深業(yè)內(nèi)人士文世明看來，“上調(diào)至1699元/瓶，這是遲早的問題?！?/p>

2023年11月1日，貴州茅臺公告稱，自當日起上調(diào)53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價，平均上調(diào)幅度約為20%。也就是出廠價從969元/瓶漲至1169元/瓶。

值得注意的是，盡管茅臺在當時已經(jīng)上調(diào)了出廠價，但并未同步調(diào)整建議零售價，這一舉動引發(fā)了業(yè)界的廣泛猜測。

“出廠價上調(diào)，意味著廠家獲得了更多的收益，而建議零售價不變，相對來說壓薄了經(jīng)銷商的利潤，這明顯是不合理的。同時，飛天茅臺直營比例大幅上升，滿足相應條件的上市企業(yè)，依然可申請在本省直營店以1499元/瓶拿貨，也給經(jīng)銷商形成了壓力，影響了價格生態(tài)的發(fā)展?！蔽氖烂髡f。

那么，當前是否迎來了一個合適的提價窗口期呢？

今年以來，白酒行業(yè)遭遇了寒流，飛天茅臺的銷售也受到了不小的沖擊。在雙十一期間，由于電商平臺的激烈價格戰(zhàn)，10月末飛天茅臺的價格一度跌破2200元大關(guān)。

市場傳言四起，稱貴州茅臺已開始采取行動進行調(diào)整，各省經(jīng)銷商聯(lián)誼會相繼發(fā)出通知，為應對當前市場形勢，決定暫時停止向市場出貨，停貨期限初步設(shè)定為三個月。同時，也有傳言稱經(jīng)銷商聯(lián)誼會提出的流通建議價格或不低于2200元/瓶。然而，這些傳聞尚未得到茅臺官方的正式確認。

但隨后，飛天茅臺的價格確實出現(xiàn)了快速回調(diào)，甚至出現(xiàn)了單日多次上漲的情況，截至11月初，其渠道報價已飆升至2420元/瓶。

記者從長沙市場了解到，目前飛天茅臺的價格在2300元/瓶。

“貴州茅臺對上調(diào)飛天茅臺的價格比較慎重?！蔽氖烂髡f，目前白酒消費力弱，從現(xiàn)在的形勢來看，春節(jié)前是銷售旺季，也不適合提價，而最有可能提價的時間點在春節(jié)后。

白酒行業(yè)分析師肖竹青認為，目前貴州茅臺還是以穩(wěn)為主，這也體現(xiàn)了茅臺集團在面對市場變化時的冷靜與理性。目前，茅臺集團的高管們正積極鋪展在國內(nèi)國外市場上，進行一線情況的調(diào)研。預計茅臺將在2025年作出相應的改革，而且大概率是渠道改革，但具體措施還不明確，是否會對價格進行調(diào)整，以及調(diào)整的具體幅度和時間點，都還存在一定的不確定性。

本文源自：金融界