近日，貴州茅臺(tái)宣布自2023年11月1日起上調(diào)53%vol 貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。這一舉動(dòng)引起了廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。

首先，這次價(jià)格調(diào)整是在怎樣的背景下進(jìn)行的呢？據(jù)了解，上次茅臺(tái)的大幅度調(diào)價(jià)還是在2018年。當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)酒零售指導(dǎo)價(jià)由1299元/瓶上調(diào)到1499元/瓶，出廠價(jià)由819元/瓶調(diào)整到969元/瓶，平均上調(diào)幅度約為18%。而此次，根據(jù)調(diào)整幅度計(jì)算，53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格上調(diào)約200元/瓶，本次調(diào)整后出廠價(jià)格約1169元/瓶，平均上調(diào)幅度約為20%。

不涉市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格，終端穩(wěn)定與持續(xù)性可期

值得注意的是，雖然出廠價(jià)格有所上調(diào)，但茅臺(tái)在公告中特意強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整并不涉及茅臺(tái)酒貴州真臺(tái)酒的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。這一細(xì)節(jié)被一些敏銳的市場(chǎng)觀察者捕捉到，認(rèn)為這可能是茅臺(tái)為了穩(wěn)定市場(chǎng)、確保終端價(jià)格的穩(wěn)定而做出的決策。

從歷史角度看，茅臺(tái)的價(jià)格調(diào)整并不頻繁。自2001年上市以來(lái)，這僅僅是第八次調(diào)價(jià)。而這次的調(diào)價(jià)間隔，也是過(guò)去二十多年中最長(zhǎng)的一次。這種稀缺性的調(diào)價(jià)策略，也被一些分析師認(rèn)為是茅臺(tái)維護(hù)品牌形象，確保市場(chǎng)穩(wěn)定的一種手段。

在全球烈酒市場(chǎng)，高端品牌的調(diào)價(jià)策略往往受到多方面的關(guān)注。茅臺(tái)這次的調(diào)價(jià)，也被放置在了一個(gè)更宏大的背景下觀察。與此同時(shí)，一些進(jìn)口烈酒品牌也在近期進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。在這種情境下，茅臺(tái)的調(diào)價(jià)更顯得是一個(gè)行業(yè)性的趨勢(shì)，而非單一企業(yè)的行為。

對(duì)于這次調(diào)價(jià)，多數(shù)市場(chǎng)分析人士表示了樂(lè)觀的態(tài)度。他們認(rèn)為，這是茅臺(tái)在市場(chǎng)環(huán)境下的正常舉措，同時(shí)也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、提升品牌價(jià)值的必要策略。然而，也有聲音呼吁，應(yīng)進(jìn)一步觀察市場(chǎng)價(jià)格和消費(fèi)者反應(yīng)，以確保這一策略能夠取得預(yù)期的效果。

盡管此次調(diào)價(jià)并不涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格，但茅臺(tái)強(qiáng)調(diào)了對(duì)市場(chǎng)穩(wěn)定性和持續(xù)性的高度關(guān)注。這向投資者傳遞了一個(gè)信號(hào)：貴州茅臺(tái)將繼續(xù)保持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并在穩(wěn)定中尋求發(fā)展。經(jīng)銷商按照目前的終端價(jià)仍然有較大的利潤(rùn)空間。

茅臺(tái)價(jià)格調(diào)整：供需關(guān)系與市場(chǎng)規(guī)律的體現(xiàn)

近期，貴州茅臺(tái)對(duì)部分貴州真臺(tái)酒的出廠價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。此次調(diào)價(jià)是嚴(yán)格按照《價(jià)格法》的規(guī)定，并在充分考慮宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)品成本及市場(chǎng)供需變化的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。這一決策強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)和顧客的核心地位，同時(shí)確保了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

身為全球烈酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，茅臺(tái)的主力產(chǎn)品長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，這種“稀缺度”在酒類行業(yè)中并不常見(jiàn)，也是高端產(chǎn)品的一個(gè)重要特征。

對(duì)于這次調(diào)價(jià)，投資者普遍表示認(rèn)可。一位知名股民在微博上表示：“發(fā)展需要硬道理，企業(yè)增加利潤(rùn)是對(duì)國(guó)家和股民的回報(bào)?！边@種觀點(diǎn)代表了廣大投資者的心聲。

多年來(lái)，茅臺(tái)在資本市場(chǎng)中時(shí)常面臨價(jià)格調(diào)整的建議。今年5月19日，茅臺(tái)管理層在上證路演中心回應(yīng)了關(guān)于茅臺(tái)價(jià)格的問(wèn)題，表示茅臺(tái)酒定價(jià)既要合法合規(guī)，也會(huì)遵循市場(chǎng)規(guī)律，滿足市場(chǎng)需求，體現(xiàn)合理價(jià)值。

茅臺(tái)作為知名的國(guó)有企業(yè)，其盈利能力的提升在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力下做出了直接貢獻(xiàn)。白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)作為行業(yè)標(biāo)桿具有風(fēng)向標(biāo)價(jià)值。他進(jìn)一步解釋：“價(jià)格是市場(chǎng)供需關(guān)系決定的。結(jié)合茅臺(tái)有限的產(chǎn)能、四季度白酒消費(fèi)旺季以及春節(jié)備貨情況，茅臺(tái)的漲價(jià)具有市場(chǎng)基礎(chǔ)，也有利于提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。”

此外，中國(guó)酒業(yè)評(píng)論人肖竹青在接受媒體采訪時(shí)也表示，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律下，供不應(yīng)求時(shí)價(jià)格上漲是正?，F(xiàn)象。茅臺(tái)此次提高出廠價(jià)格是在近六年未做調(diào)整的情況下進(jìn)行的，這一決策兼顧了企業(yè)和市場(chǎng)的長(zhǎng)期利益。

從投資者的角度看，茅臺(tái)的提價(jià)策略也有利于提振白酒行業(yè)的發(fā)展信心，同時(shí)符合廣大股東的期望。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著茅臺(tái)酒消費(fèi)需求的持續(xù)旺盛，供需關(guān)系作為價(jià)格的底層邏輯，將使得茅臺(tái)的價(jià)格調(diào)整更加符合市場(chǎng)規(guī)律。在這樣的背景下，茅臺(tái)的決策將繼續(xù)回應(yīng)市場(chǎng)信號(hào)，反映產(chǎn)品的合理價(jià)值。

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圖片 | 品牌方提供

校對(duì) | 周勇

新聞來(lái)源 | 澎湃