e公司訊，2024年，白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期，存量時代特征愈發(fā)鮮明。在今年第二季度淡季中，白酒消費需求整體偏弱，酒企淡季經(jīng)營節(jié)奏有所控制。多家機構(gòu)預(yù)計，今年三季度和四季度，部分白酒上市公司將面臨業(yè)績增速放緩壓力。當(dāng)前，規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量和釀酒產(chǎn)量持續(xù)下降，白酒行業(yè)正在從粗放式的產(chǎn)能擴張階段，進(jìn)入到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能為王的利潤驅(qū)動階段。在此背景下，白酒龍頭貴州茅臺迅速轉(zhuǎn)變營銷思路，重視市場情況，加強營銷體制改革，積極推動“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”，深化從“朋飲”向“友飲”的轉(zhuǎn)變。為應(yīng)對新的市場環(huán)境，貴州茅臺主動向“新商務(wù)”轉(zhuǎn)型，做好客群、場景、服務(wù)等方面的“三大轉(zhuǎn)型”，維系與鞏固市場。

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