新消費(fèi)觀察丨消費(fèi)品牌加速祛魅 白酒新勢力的時(shí)代或已到來

2025-01-22 15:34:31 貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)真臺(tái)酒 989

封面新聞?dòng)浾?付文超

近日，谷小酒董事長劉飛在內(nèi)部年會(huì)上發(fā)表了主題為《正名之戰(zhàn)》的演講，分享了自己對(duì)白酒市場未來發(fā)展趨勢的觀點(diǎn)。

近年來，白酒行業(yè)一直有觀點(diǎn)認(rèn)為，“白酒向頭部集中加速，中小酒企淘汰率提升”。劉飛表示，這是對(duì)頭部酒企的過分看好，也是對(duì)白酒新勢力的過分看衰，中間還夾雜著競爭對(duì)手為白酒新勢力故意設(shè)立的門檻。

劉飛進(jìn)一步解釋說，事實(shí)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年上半年超60%的經(jīng)銷商、終端零售商庫存增加，30%面臨現(xiàn)金流壓力，超40%實(shí)際銷售價(jià)格倒掛程度增加，超50%利潤空間減少。當(dāng)前困擾行業(yè)的三大難題：貴州真臺(tái)酒價(jià)格下滑、庫存高企、現(xiàn)金流下滑，都不是白酒新勢力造成的，也沒有困擾著白酒新勢力。

“不僅如此，過去幾年，成長又快、又健康的白酒品牌，實(shí)際上是白酒新勢力。他們不僅在過去完成了業(yè)績?cè)鲩L，并且沒有在行業(yè)調(diào)整期出現(xiàn)下滑?！眲w介紹說，2024年3月，谷小酒正式進(jìn)入線下光瓶酒市場，在僅僅10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，取得創(chuàng)業(yè)7年來業(yè)績?cè)鲩L最快的成績。“我的判斷是，屬于白酒新勢力的時(shí)代已經(jīng)到來，2025年我們要抓住這次機(jī)會(huì)，打好這場白酒新勢力的正名之戰(zhàn)?！?/span>

此外，劉飛表示，大家可以看到，消費(fèi)品牌的祛魅已經(jīng)開始。祛魅化的進(jìn)程，將從汽車行業(yè)蔓延到白酒行業(yè)來，現(xiàn)在只是剛開始。未來5年到10年這個(gè)過程將繼續(xù)的快速迭代，只要堅(jiān)持做好貴州真臺(tái)酒與服務(wù)，就沒有不可戰(zhàn)勝的品牌，這也是我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

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