茅臺(tái)如故，宮候以酒。9月19日，由故宮博物院充分發(fā)揮文物資源和學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，以故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能貴州真臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì)，茅臺(tái)推出的茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒在北京發(fā)布上市?！拔幕┡_(tái)”在“學(xué)術(shù)故宮”助力下，在傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐中邁出堅(jiān)實(shí)一步。 故宮博物院副院長(zhǎng)王躍工，中國(guó)融通旅業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記徐國(guó)華，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書記王曉麗，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜憲忠，人民日?qǐng)?bào)《國(guó)家人文歷史》雜志社副總編輯張廣君，著名表演藝術(shù)家、國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)文藝志愿者協(xié)會(huì)副主席劉勁，原海政文工團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)呂繼宏，中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)王丹，中糧資本黨委委員、副總經(jīng)理，兼中糧期貨黨委書記、總經(jīng)理吳浩軍，中糧集團(tuán)信息化管理部副總監(jiān)崔程；茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理涂華彬，茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭，茅臺(tái)1935部分消費(fèi)者、經(jīng)銷商和媒體代表等共同見證茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒發(fā)布上市。
傳承酒韻千古，禮敬丹宸永固?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，宮燈的造型裝置展示著文創(chuàng)酒新品，燈影華彩之中倒映著茅臺(tái)與紫禁城跨越近百年的邂逅。開場(chǎng)節(jié)目《一座紫禁城半部色彩史》不僅帶來了傳統(tǒng)文化的魅力，也正式揭開了活動(dòng)的序幕。
王躍工在致辭中表示，故宮擁有現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代宮殿建筑群和186萬余件/套文物藏品，是中華五千年文明的重要承載者，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的匯聚地，多元文化交流互鑒，融合發(fā)展的歷史見證者。新時(shí)代故宮博物院積極探索將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，充分發(fā)揮文物資源和學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，以故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒的貴州真臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì)，使其具有豐富深刻的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新的光彩，更好地弘揚(yáng)傳播中華文化。 王躍工表示，茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒的發(fā)布還有一層特殊意義。1933年為避戰(zhàn)火，保護(hù)文物，故宮13000余箱文物南遷。回顧這段崢嶸歲月，故宮前輩先賢歷經(jīng)千辛萬苦，最終使南遷文物得以基本完整保存，創(chuàng)造了人類保護(hù)文化遺產(chǎn)的偉大奇跡。1935年在南遷過程中，部分故宮文物遠(yuǎn)渡重洋，展露華彩，促進(jìn)了中華文化的有力傳播，更贏得了國(guó)際社會(huì)對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)抗戰(zhàn)的廣泛關(guān)注和深切同情，影響深遠(yuǎn)。同年，茅臺(tái)前身燒房展品在“西南各省物資展覽會(huì)”上榮獲特等獎(jiǎng)，傳承精神，銘記經(jīng)典，茅臺(tái)1935為紀(jì)念而來。
致辭中，張德芹分享了三點(diǎn)感受。
——茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒，彰顯對(duì)匠心的堅(jiān)守，秉持“質(zhì)量是生命之魂”理念，酒體品質(zhì)精心調(diào)配，口感更加細(xì)膩圓潤(rùn)，包裝設(shè)計(jì)融入故宮經(jīng)典元素，充分凸顯傳統(tǒng)文化之美，是茅臺(tái)匠人精益求精的匠心之作。這既是致敬精雕細(xì)琢、精益求精的匠人追求，也是彰顯對(duì)“精益、專注、創(chuàng)新”匠心的執(zhí)著堅(jiān)守。
——茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒，彰顯對(duì)文化的傳承。茅臺(tái)酒釀制技藝被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，悠久的歷史和厚重的文化，賦予了茅臺(tái)產(chǎn)品獨(dú)特的文化價(jià)值。茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒，將故宮厚重的歷史文化與茅臺(tái)醇香巧妙融合，讓消費(fèi)者在穿越時(shí)空的文化共鳴中，細(xì)細(xì)品味中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和茅臺(tái)歷久彌香的玉液瓊漿。這既是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，也是彰顯傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、守護(hù)中華文脈的堅(jiān)定信心。
——茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒，彰顯對(duì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。擔(dān)當(dāng)起弘揚(yáng)中華歷史文化的重要責(zé)任，在保護(hù)中傳承、創(chuàng)新，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。茅臺(tái)作為一家生于大山、長(zhǎng)于大山的企業(yè)，矢志踐行山一樣的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這既是表達(dá)對(duì)未來社會(huì)更加和諧、文化更加繁榮的美好期許，也是彰顯踐行弘揚(yáng)中華文化、共享發(fā)展成果的強(qiáng)烈擔(dān)當(dāng)。
張德芹表示，茅臺(tái)堅(jiān)信在匠心、文化和責(zé)任使命的加持下，茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒的推出，必將釋放更多情緒價(jià)值、贏得消費(fèi)者青睞，為茅臺(tái)1935開創(chuàng)更加美好的明天。
同時(shí)，張德芹還表示，茅臺(tái)將在去年支持“故宮文物南遷紀(jì)念展”等公益文化事業(yè)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)等方面的支持力度，努力回報(bào)社會(huì)，持續(xù)踐行與提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，故宮博物院研究館員、故宮文物南遷研究所所長(zhǎng)徐婉玲講述了故宮文物在1935年南遷過程中，與貴州、茅臺(tái)結(jié)緣的故事。故宮文化博主房博對(duì)茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒的包裝設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵作了深入解讀。情景劇《茅臺(tái)如故·宮候以酒》，通過演員的精彩表演，讓嘉賓們重溫了1935那段傳奇。舞蹈《京喜相逢》，淋漓盡致地展現(xiàn)了京味兒文化與茅臺(tái)1935喜文化的完美交融。
作為茅臺(tái)1935酒質(zhì)升級(jí)后的第一批文創(chuàng)酒，茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒以故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能包裝設(shè)計(jì)，涵蓋故宮建筑群、藍(lán)色緞金線繡麒麟圖掛屏、李白《草書上陽臺(tái)帖》、椒圖鋪首、太和殿三交六椀窗花、太和殿匾額、乾隆款金嵌珠石金甌永固杯等多項(xiàng)文物元素，具有豐富深刻的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，恢宏大氣，更好地弘揚(yáng)傳播中華文化。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，i茅臺(tái)APP也同步開啟了茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒的線上銷售。
故宮作為中華五千年文明的重要承載者，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的匯聚地，是中華文明的璀璨明珠。白酒是中華傳承千年的文化載體，茅臺(tái)是傳承中國(guó)白酒文化的典型代表。在故宮文化賦能下，茅臺(tái)推出的茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒，是長(zhǎng)期致力于挖掘弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)實(shí)踐。下一步，雙方將通過開展展覽、講座、論壇，援藏援疆、支持鄉(xiāng)村振興等文化公益項(xiàng)目，不斷鞏固和深化合作領(lǐng)域，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，讓公眾享受到更多更豐富的文化成果，讓民族文化、工匠精神更好地傳承下去，不斷探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，攜手為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)智慧和力量。
來源 茅臺(tái)融媒體中心
編輯 沈仕衛(wèi)
二審 徐思雨
三審 李勛
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