江小白不是白酒？東方甄選“問(wèn)題主播”又惹事了
2024-08-12 10:00:34
貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)真臺(tái)酒
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俞敏洪和董宇輝徹底切割引發(fā)的風(fēng)波還未完全消散，東方甄選又?jǐn)偵鲜铝耍?/span>
8月9日下午，白酒品牌江小白官方微博發(fā)出聲明稱(chēng)，東方甄選主播天權(quán)在東方甄選直播間言論，嚴(yán)重背離事實(shí)，給公司品牌形象和市場(chǎng)信譽(yù)造成了巨大傷害。
勝馬財(cái)經(jīng)注意到，近期東方甄選主播天權(quán)在直播間介紹某白酒品牌時(shí)放言：“你現(xiàn)在去看江小白的包裝，上面是沒(méi)有‘白酒’這兩個(gè)字，因?yàn)椴辉试S。”“買(mǎi)江津小曲就沒(méi)有這個(gè)標(biāo)(小金標(biāo))，因?yàn)樗皇枪虘B(tài)蒸餾的，所以不能算固態(tài)(發(fā)酵)酒?！?/span>
針對(duì)東方甄選主播對(duì)于旗下白酒貴州真臺(tái)酒的爭(zhēng)議言論，江小白表示，酒業(yè)旗下所有白酒貴州真臺(tái)酒，均采用純糧固態(tài)發(fā)酵釀造工藝，釀造原料只有水和高粱，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為代號(hào)GB/T26761（優(yōu)級(jí)）的小曲固態(tài)法白酒國(guó)標(biāo)。公司所有白酒產(chǎn)品的釀造原料、釀造工藝（純糧固態(tài)發(fā)酵）以及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（GB/T26761）均已在產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)注，無(wú)任何隱瞞或誤導(dǎo)行為。
江小白同時(shí)表示，已向相關(guān)主管部門(mén)進(jìn)行投訴；要求東方甄選就此事做出公開(kāi)道歉并消除影響；將保留進(jìn)一步追究東方甄選以及主播天權(quán)法律責(zé)任的權(quán)利。
截至8月9日16時(shí)，東方甄選并未就此事作出回應(yīng)，不過(guò)勝馬財(cái)經(jīng)注意到，東方甄選原計(jì)劃在8月9日當(dāng)天下午5點(diǎn)半至晚上8點(diǎn)的天權(quán)直播，臨時(shí)更換為了另一位主播。
而東方甄選主播的一席言論也引發(fā)了多位白酒行業(yè)人士的公開(kāi)批評(píng)，酒水行業(yè)知名大V歐陽(yáng)千里在社交平臺(tái)發(fā)布評(píng)論視頻時(shí)表示，“一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道不說(shuō)，還拉踩其他品牌。如果說(shuō)胡說(shuō)八道是傻，那查漏補(bǔ)缺即可，但是你拉踩、調(diào)侃、輕視別的產(chǎn)品，妥妥的是壞，不能被輕易原諒?！?/span>
白酒行業(yè)資深評(píng)論人士肖竹青則向勝馬財(cái)經(jīng)表示，直播帶貨已經(jīng)成為一門(mén)熱門(mén)的生意，但是直播間里的各種主播因?yàn)閷?duì)行業(yè)缺乏理解，對(duì)國(guó)家的法律法規(guī)缺乏足夠的認(rèn)知。經(jīng)常說(shuō)一些外行話(huà)，或者一些顛倒黑白的話(huà)。
“此次事件對(duì)江小白品牌和聲譽(yù)造成非常大的影響，我覺(jué)得此時(shí)此刻?hào)|方甄選應(yīng)該勇于承擔(dān)責(zé)任，應(yīng)該勇于認(rèn)錯(cuò)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)主播的培訓(xùn)。讓東方甄選金字招牌不能毀在一兩個(gè)主播手里。”肖竹青進(jìn)一步表示。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛則認(rèn)為，流量越大，責(zé)任越大。作為大平臺(tái)的主播，一言一行都應(yīng)慎重，對(duì)產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者都應(yīng)該負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。而白酒直播中常常出現(xiàn)的假酒、山寨酒和“特供酒”等亂象，也更加值得行業(yè)警惕。另有不少酒行業(yè)媒體也進(jìn)行發(fā)聲，呼吁整頓酒類(lèi)直播亂象的情況。
勝馬財(cái)經(jīng)注意到，這并非東方甄選主播首次在直播間“口不擇言”，去年12月，主播天權(quán)在東方甄選“小作文”事件風(fēng)波后的一場(chǎng)直播中，模仿領(lǐng)導(dǎo)摔手機(jī)，并以一種漠不關(guān)心的態(tài)度稱(chēng)自己“手滑了”，同時(shí)還在直播中諷刺粉絲買(mǎi)不起蛋黃酥。
之后，東方甄選火速發(fā)布致歉聲明提到，主播天權(quán)在直播間發(fā)表不當(dāng)言辭，引發(fā)廣大網(wǎng)友的批評(píng)。經(jīng)公司決定，從即日起，主播天權(quán)停止直播三個(gè)月，并對(duì)主播提出嚴(yán)厲批評(píng)。
不過(guò)，東方甄選官方賬號(hào)在1月15日發(fā)布了一則海報(bào)，宣布之前因不當(dāng)言論而被禁播的主播天權(quán)將于1月16日在張家口太舞滑雪小鎮(zhèn)的直播中亮相，而距離天權(quán)上次被停播僅過(guò)去了一個(gè)月，不少網(wǎng)友對(duì)東方甄選的“原則”提出了質(zhì)疑。
而此次東方甄選主播再次出現(xiàn)明顯錯(cuò)誤，且受到了品牌方的強(qiáng)烈反應(yīng)，對(duì)剛剛經(jīng)歷董宇輝出走事件的東方甄選來(lái)說(shuō)，考驗(yàn)管理層智慧和原則的時(shí)候又到了。
不過(guò)，作為品牌影響受害方，江小白在隨后的回應(yīng)中表示，東方天權(quán)是二手英語(yǔ)老師”個(gè)人賬號(hào)發(fā)表的道歉信，稱(chēng)呼為“各位朋友”，并未署名蓋章。