文 | 邱夢(mèng)思

　　7月30日，澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)發(fā)布了最新的出口報(bào)告（2023年7月1日-2024年6月30日）。報(bào)告顯示，過去一年澳大利亞葡萄酒的出口總額上漲了17%至22億澳元，出口量下降0.2%至6.19億升。

　　其中提到，出口額的增長(zhǎng)是源于2024年3月中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒關(guān)稅政策的取消，在本財(cái)年的最后三個(gè)月澳洲酒實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)出口的激增。這也使得中國(guó)大陸在出口額上成為目前第一大出口市場(chǎng)，在出口量上排名第四。

　　此外，報(bào)告中詳細(xì)展現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)澳大利亞葡萄酒的巨大影響，以及澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)變化的分析與預(yù)判。微酒特將這份報(bào)告中涉及到中國(guó)大陸市場(chǎng)的主要內(nèi)容進(jìn)行了整理與總結(jié)，以饗讀者。

　　01出口額激增，均價(jià)大幅上漲

　　報(bào)告期內(nèi)，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)大陸的出口額增長(zhǎng)了3.92億澳元，在2023-2024財(cái)年達(dá)到了4億澳元，出口量則從100萬升增長(zhǎng)至3300萬升；而在一年前，出口額與出口量分別為200萬升、800萬澳元。

這樣驚人的增長(zhǎng)幾乎都是在中國(guó)取消關(guān)稅后的三個(gè)月內(nèi)完成的。2024年4-6月期間，澳大利亞向中國(guó)大陸出口了3100萬升葡萄酒，對(duì)應(yīng)的出口額為3.89億澳元。

　　值得一提的是，每升售價(jià)在20澳元或以上的葡萄酒是出口額增長(zhǎng)的主要因素，這也直接推動(dòng)了出口至中國(guó)的葡萄酒均價(jià)由7.90澳元/升上漲至12.31澳元升。

　　具體來看，每升離岸價(jià)在20澳元或以上的葡萄酒占到了出口額的83.25%，即3.33億澳元，這一數(shù)據(jù)在上一財(cái)年僅為300萬澳元；出口量則從6.4萬升增長(zhǎng)至500多萬升，占總量的17%。

　　“絕大部分的澳洲酒出口量應(yīng)該都是奔富帶來的”，微酒了解到，一方面是奔富在關(guān)稅取消的第一時(shí)間就發(fā)布聲明將重新分配奔富Bin系列和旗艦系列的葡萄酒貴州真臺(tái)酒，重建中國(guó)的分銷渠道，另一方面能夠大幅拉動(dòng)出口均價(jià)的需滿足“有量有價(jià)”兩個(gè)條件，非頭部品牌無法做到。

　　02“今時(shí)不同往日”，短時(shí)間難回峰值期

　　盡管在數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但目前澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)大陸的出口水平，不論是出口量（2017-2018財(cái)年的1.76億升）還是出口額（2019-2020財(cái)年的12億澳元），仍然只是歷史峰值的一小部分。

在2023-2024財(cái)年中，有574家澳大利亞公司向中國(guó)大陸出口葡萄酒，高于上一財(cái)年的115家，其中90%的公司在本財(cái)年開始出口。按對(duì)華的出口額來計(jì)算，排名前十位的公司貢獻(xiàn)了75%的出口額和39%的出口量。

　　事實(shí)上，在雙反政策之前，有超過2000家的澳大利亞公司向中國(guó)大陸出口葡萄酒。僅3個(gè)月的時(shí)間恢復(fù)了從前的四分之一，這對(duì)葡萄酒從業(yè)者來說無疑是莫大的鼓舞，但要想回到從前的“盛景”還需要面對(duì)更大的挑戰(zhàn)。

　　同時(shí)，“今時(shí)”的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)與“往日”已發(fā)生了較大的變化，葡萄酒消費(fèi)在商務(wù)宴請(qǐng)、送禮的兩大主流場(chǎng)景方面有所減少，導(dǎo)致在整體市場(chǎng)規(guī)模上出現(xiàn)了大幅的萎縮。

　　IWSR報(bào)告顯示，從2017年到2023年的六年間，中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的消費(fèi)量從9500萬箱下降到2700萬箱，而進(jìn)口葡萄酒的銷量從6100萬箱下降到不到2000萬箱。

　　總的來看，中國(guó)大陸的國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量不到六年前的三分之一。因此，澳大利亞葡萄酒的對(duì)華出口在中短期內(nèi)不太可能回到以前的峰值水平。

　　03全球多地消費(fèi)量下降，貿(mào)易形勢(shì)仍舊嚴(yán)峻

　　中國(guó)關(guān)稅政策的放開對(duì)澳洲酒從業(yè)者來說無疑是解了燃眉之急，也讓整體的出口額數(shù)據(jù)有了較大幅度的上漲，但同時(shí)應(yīng)該看到出口額仍舊出現(xiàn)了小幅的下滑。

　　假如不計(jì)算中國(guó)大陸的出口額，2023-2024財(cái)年中澳大利亞對(duì)世界其他地區(qū)的葡萄酒出口額下跌4%至18億澳元，出口量則下跌了5%至5.87億升；這是自2003-2004財(cái)年以來，澳大利亞葡萄酒對(duì)全球其他地區(qū)出口的最低水平。

　　與此同時(shí)，在過去一年中，除了中國(guó)大陸以外，中國(guó)香港是唯一一個(gè)出口量增長(zhǎng)的前五大市場(chǎng)，漲幅為25%。

　　報(bào)告中特別提到，“全球貿(mào)易環(huán)境仍然非常具有挑戰(zhàn)性，許多市場(chǎng)的葡萄酒消費(fèi)量持續(xù)下降，航運(yùn)問題持續(xù)存在，全球船舶短缺，運(yùn)費(fèi)和租船費(fèi)率不斷上升。”

　　在澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)看來，“雖然有些數(shù)字表現(xiàn)的很樂觀，但它們代表了澳大利亞葡萄酒在長(zhǎng)期缺貨后在一個(gè)主要市場(chǎng)的儲(chǔ)備，并不一定等同于零售額。要想更清楚地了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)澳大利亞葡萄酒市場(chǎng)供應(yīng)量增加的反應(yīng)，還需要一段時(shí)間?！?/p>