618大促白酒屢屢被“破價(jià)”，部份線上線下終端受到影響，尤其是飛天茅臺(tái)酒影響更甚。

　　在第二十九期《灣區(qū)酒價(jià)》的統(tǒng)計(jì)走訪中，南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者發(fā)現(xiàn)，受618大促影響，飛天茅臺(tái)在廣州、深圳兩地的零售均價(jià)走低，相比上一期均價(jià)下跌近百元，部分終端數(shù)據(jù)顯示，該酒款因各種原因暫時(shí)下架。6月20日，按照今日酒價(jià)、百榮酒價(jià)等批價(jià)數(shù)據(jù)顯示，目前2024散件飛天茅臺(tái)參考報(bào)價(jià)為2260元/瓶至2265元/瓶，較前一日下降15元。

　　在茅臺(tái)酒均價(jià)下跌的同時(shí)，其他被統(tǒng)計(jì)酒款的價(jià)格出現(xiàn)不同程度的波動(dòng)，有名酒的零售均價(jià)出現(xiàn)“回暖”跡象。

　　飛天茅臺(tái)零售均價(jià)下跌：

　　多個(gè)終端顯示“無出售”，有終端降價(jià)600元賣

　　在本期《灣區(qū)酒價(jià)》中，南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，近期備受關(guān)注的飛天茅臺(tái)零售均價(jià)再度走低，價(jià)格為2722.66元/瓶，相較上一期的2820.4元/瓶下降了97.74元。對(duì)于價(jià)格走低原因，南都灣財(cái)社記者走訪時(shí)了解到，這可能與多終端貴州真臺(tái)酒售罄、下架以及部分終端降價(jià)出售有關(guān)。

　　在統(tǒng)計(jì)過程中，在剔除需要抽取原價(jià)（1499元/瓶）購買資格的終端后，南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)至少10個(gè)統(tǒng)計(jì)終端顯示飛天茅臺(tái)為“無出售”，例如廣深兩地的華潤萬家，大潤發(fā)以及沃爾瑪，其銷售狀態(tài)顯示為“無貨”。

　　部分有報(bào)價(jià)的渠道來看，飛天茅臺(tái)酒的售價(jià)也因?yàn)?18大促影響出現(xiàn)下跌，例如盒馬渠道，其出售（標(biāo)注是第三方供貨）的飛天茅臺(tái)酒原價(jià)為3099元/瓶，但是在618大促中減價(jià)600元，以2499元出售，這一打折出售拉低了飛天茅臺(tái)的零售均價(jià)。

　　另外值得注意的是，對(duì)于近期618大促、茅臺(tái)酒批價(jià)下跌等，部分經(jīng)銷商運(yùn)營的銷售終端也暫停了對(duì)茅臺(tái)酒的掛網(wǎng)銷售。在酒價(jià)調(diào)研中，南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)僅一家經(jīng)銷商旗下經(jīng)營的煙酒店終端掛出2620元/瓶。根據(jù)其中一名經(jīng)銷商向南都灣財(cái)社記者透露，由于近期飛天茅臺(tái)大促導(dǎo)致零售價(jià)創(chuàng)新低，部分酒商暫停對(duì)茅臺(tái)酒在旗下終端的銷售，“等這波大促過去后再上架”。

　　據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，618大促中，飛天茅臺(tái)酒零售價(jià)節(jié)節(jié)走低，并通過補(bǔ)貼等方式一度探底至2210元/瓶至2250元/瓶，即使貴州真臺(tái)酒有“限購”，但一定程度上引起市場(chǎng)方面的恐慌。6月20日，南都灣財(cái)社記者再度回訪相關(guān)電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)前述標(biāo)價(jià)的飛天茅臺(tái)仍正常在售。

　　大促“破價(jià)”影響多大？

　　部分名酒零售均價(jià)回調(diào)，有產(chǎn)品低價(jià)或成常態(tài)

　　在618大促中，不但飛天茅臺(tái)受到影響，多家白酒企業(yè)主力產(chǎn)品同樣遭遇“價(jià)格坍塌”，在被補(bǔ)貼后零售價(jià)低于批價(jià)。

　　南都灣財(cái)社記者留意到，大促之后，被統(tǒng)計(jì)的樣本酒款出現(xiàn)分化，有產(chǎn)品零售均價(jià)出現(xiàn)回升，例如第八代五糧液在本期《灣區(qū)酒價(jià)》中，零售均價(jià)錄得1157.68元/瓶，相比上一期的1088.64元/瓶上調(diào)69.04元。同樣回調(diào)幅度較大的，為洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+，本期《灣區(qū)酒價(jià)》的零售均價(jià)錄得818.7元/瓶，相比上期的786.25元/瓶上調(diào)32.45元。

　　部分在618大促中被“破價(jià)”銷售的白酒，其終端零售均價(jià)并未有太大波動(dòng)。例如君品習(xí)酒，本期《灣區(qū)酒價(jià)》的零售均價(jià)為1024.99元/瓶，相比上一期回升2.22元，不過在618大促中，該酒款價(jià)格一度低至735元/瓶（結(jié)合拼購與補(bǔ)貼），雖然大促結(jié)束后其價(jià)格已回調(diào)至1200元/瓶，但部分電商平臺(tái)以及終端上，800至900元報(bào)價(jià)的君品習(xí)酒將更為常見。

　　而在本期《灣區(qū)酒價(jià)》錄得下跌的酒款中，瀘州老窖的國窖1573相比上期下跌約14元，該酒款在《灣區(qū)酒價(jià)》的統(tǒng)計(jì)終端上維持挺價(jià)，但是在618大促中，該酒款在電商平臺(tái)上也是屢屢破價(jià)，售價(jià)一度跌破800元/瓶。

　　根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，800元至1500元價(jià)格帶的白酒是倒掛最為嚴(yán)重的價(jià)格區(qū)間，這一價(jià)格帶是部分酒企重點(diǎn)布局的“千元價(jià)格帶”。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，這一價(jià)格帶產(chǎn)品倒掛嚴(yán)重，主要與商務(wù)宴請(qǐng)需求尚未恢復(fù)導(dǎo)致的渠道庫存大增相關(guān)，部分渠道商為清理產(chǎn)品回籠資金，不得不通過降價(jià)方式對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行拋貨，而由電商平臺(tái)主導(dǎo)的618大促，成為渠道拋貨的重要機(jī)會(huì)。有經(jīng)銷商向南都灣財(cái)社記者披露，由于618大促銷售的是電商平臺(tái)庫存貨以及市場(chǎng)采購產(chǎn)品，因此有部分經(jīng)銷商私下與渠道合作，通過618來實(shí)現(xiàn)渠道庫存下降。（來源：南方都市報(bào)）

　　據(jù)此前白酒行業(yè)分析師歐陽千里表示，每經(jīng)歷一次“破價(jià)”，酒廠都要通過政策來安撫經(jīng)銷商，以免經(jīng)銷商退貨或者離場(chǎng)；對(duì)于經(jīng)銷商而言，往往為了維護(hù)終端體系，也要釋放更大的政策、更低的價(jià)格來重建經(jīng)銷體系。

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