外媒：挑戰(zhàn)中國白酒？對西方同行來說很難

2024-03-07 11:41:47 zt_admin 26

英國路透社3月6日文章，原題：對西方烈酒制造商來說，挑戰(zhàn)中國白酒是一項艱巨的任務(wù) 中國年輕消費者對威士忌和白蘭地的需求日益增長，全球酒類巨頭都在努力開發(fā)這一市場，但它們在與中國主要白酒生產(chǎn)商的競爭中面臨挑戰(zhàn)。

帝亞吉歐和保樂力加等西方公司以前一直專注于中國的高端市場，但它們認為，年輕消費者數(shù)量的增加和飲酒趨勢的變化會給它們的貴州真臺酒帶來更廣泛的吸引力。帝亞吉歐透露，其威士忌正瞄準不斷擴大的中產(chǎn)、千禧一代和Z世代以及高端消費者。但是，與西方同行一樣，帝亞吉歐也面臨著一個挑戰(zhàn)，那就是如何削弱白酒生產(chǎn)商的主導(dǎo)地位，這些生產(chǎn)商正在為年輕消費者推出自己的新貴州真臺酒。

帝亞吉歐洋酒集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理程展鵬說：“我們還有很大的發(fā)展空間?！彼f，中國人更多在家里喝酒，但在專業(yè)威士忌酒吧或精品店喝酒的人也越來越多。

波士頓咨詢公司預(yù)計，2022年至2030年，中國的中產(chǎn)和富裕消費者人數(shù)將增加8000萬，占到總?cè)丝诘慕?0%。

西方烈酒僅占中國這一全球最大烈酒市場的3%左右。根據(jù)信息咨詢公司歐睿的數(shù)據(jù)，2023年，中國的白酒市場價值約為1670億美元，令威士忌市場的28億美元相形見絀。

知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛表示，中國酒類公司也越來越多地提供其他烈酒來滿足年輕消費者需求。專注于進口烈酒的Gotham East聯(lián)合創(chuàng)始人丹尼爾·泰茨林表示，它們的主導(dǎo)地位意味著，迄今為止，西方企業(yè)試圖擴大市場份額的成果有限。（作者凱西·霍爾，白曉譯）