中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月15日訊(記者 陳瓊)隨著西鳳酒宣布營(yíng)收超百億，中國(guó)白酒行業(yè)“百億俱樂部”成員已達(dá)14家。1月6日，陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正表示，2023年西鳳酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收103.4億元，同比增長(zhǎng)23%。 百億酒企陣營(yíng)的擴(kuò)容對(duì)處于調(diào)整期的白酒行業(yè)而言，無疑是一種提振。在經(jīng)歷了高庫(kù)存、價(jià)格倒掛、消費(fèi)預(yù)期降低的2023年之后，2024年的白酒行業(yè)發(fā)展備受關(guān)注，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性分化進(jìn)一步加劇。

　　西鳳百億營(yíng)收目標(biāo)遲到2年

　　作為中國(guó)四大名酒之一的西鳳酒，百億營(yíng)收有點(diǎn)姍姍來遲。

　　1月6日，西鳳酒百億慶典暨2023年度全國(guó)經(jīng)銷商供應(yīng)商總結(jié)表彰大會(huì)透露，2023年，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長(zhǎng)23%。其中，紅西鳳系列貴州真臺(tái)酒銷售同比增長(zhǎng)102%；百元以上貴州真臺(tái)酒銷售同比增長(zhǎng)38%。

　　早在2019年，西鳳酒正式提出“百億目標(biāo)”。陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張正表示，力爭(zhēng)2020年實(shí)現(xiàn)銷售收入73億元，并用3年時(shí)間完成“百億西鳳”目標(biāo)，重歸一流名酒序列。

　　與此前的計(jì)劃相比，西鳳的百億營(yíng)收目標(biāo)達(dá)成比預(yù)期要晚了兩年。張正表示，自2019年以來，西鳳酒逆勢(shì)而上的發(fā)展背后絕不僅僅是銷售業(yè)績(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，更在于西鳳酒堅(jiān)持“高端化、全國(guó)化”的發(fā)展戰(zhàn)略。不管外部環(huán)境如何變化，西鳳酒重回一流名酒序列的奮斗目標(biāo)絕不會(huì)變，“高端化、全國(guó)化”的發(fā)展戰(zhàn)略絕不會(huì)變。

　　不過，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，西鳳酒在“后百億時(shí)代”重回一流名酒的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來充滿挑戰(zhàn)。白酒分析師蔡學(xué)飛指出，西鳳酒管理層務(wù)實(shí)的態(tài)度，以及堅(jiān)定的高端化、大鳳香和全國(guó)化戰(zhàn)略是西鳳酒能夠?qū)崿F(xiàn)百億的重要驅(qū)動(dòng)力。但客觀的說，相較于其他酒企的百億銷量，西鳳酒確實(shí)也存在著高端產(chǎn)品占比較低，過度依賴陜西省內(nèi)市場(chǎng)，省外市場(chǎng)開發(fā)緩慢，以及廠家市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)不足，市場(chǎng)精耕有待提高等問題。

　　一名酒商對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，西鳳在北京市場(chǎng)面臨“高端不好賣，低端靠開發(fā)”的困境，開發(fā)貼牌酒太多了，西鳳主力產(chǎn)品紅西鳳零售價(jià)格在600元到700元左右，而這個(gè)價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，“紅花郎15，劍南春珍藏，水井坊典藏，夢(mèng)之藍(lán)M6+都是這個(gè)價(jià)格帶的有力競(jìng)爭(zhēng)者，紅西鳳面臨的競(jìng)爭(zhēng)特別激烈”。

　　2024年白酒行業(yè)迎“大考”

　　一面是酒企百億俱樂部的擴(kuò)容，一面是白酒行業(yè)未來走勢(shì)的不明朗。2023年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了高庫(kù)存、價(jià)格倒掛、消費(fèi)預(yù)期降低的挑戰(zhàn)，2024年的白酒行業(yè)分化將進(jìn)一步加劇，換言之，在存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，百億元營(yíng)收陣營(yíng)中目前共有貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)7家上市酒企，未上市的還有郎酒、勁酒、劍南春、貴州國(guó)臺(tái)、貴州習(xí)酒5家酒企。隨著今世緣、西鳳酒業(yè)相繼宣布營(yíng)收超過100億元，百億元營(yíng)收酒企數(shù)量已達(dá)14家。

　　券商對(duì)2024年白酒行業(yè)的走勢(shì)預(yù)測(cè)也出現(xiàn)分化。東方證券研報(bào)指出，市場(chǎng)對(duì)于白酒板塊情緒悲觀名酒提價(jià)不及預(yù)期、名酒終端需求下滑、渠道庫(kù)存高企、2024年宴席場(chǎng)景增長(zhǎng)空間有限。

　　中泰證券認(rèn)為，2024年白酒企業(yè)將延續(xù)分化趨勢(shì)，高端白酒有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，地產(chǎn)酒在區(qū)域內(nèi)持續(xù)升級(jí)，維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近期酒廠頻頻釋放積極信號(hào)，2024年，白酒有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　國(guó)信證券研報(bào)指出，整體看，2024年白酒行業(yè)或有一定壓力，但出現(xiàn)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的概率較低；結(jié)構(gòu)上看，行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)仍較強(qiáng)，酒企平衡經(jīng)營(yíng)約束、維護(hù)市場(chǎng)秩序、保護(hù)渠道利潤(rùn)的能力或成為分化的關(guān)鍵；節(jié)奏上看，2024年上半年仍以去庫(kù)存為主，預(yù)計(jì)下半年或進(jìn)入新一輪復(fù)蘇周期。

　　國(guó)泰君安研報(bào)則指出，結(jié)合酒企2024年銷售目標(biāo)規(guī)劃或指引來看，競(jìng)爭(zhēng)格局有望繼續(xù)向頭部企業(yè)集中，白酒行業(yè)將延續(xù)弱復(fù)蘇趨勢(shì)。

　　酒類分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，預(yù)計(jì)需要2024年全年去完善供給，消化庫(kù)存，刺激需求，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)格的正?；２虒W(xué)飛指出，此輪白酒調(diào)整深度重構(gòu)了中國(guó)酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，目前來看，酒行業(yè)調(diào)整會(huì)持續(xù)下去，2024年依然會(huì)是比較艱難的一年。白酒行業(yè)分析師肖竹青也指出，白酒行業(yè)真正的考驗(yàn)就是在2024年。